コンバージョン率を上げて販売を促進するには、まずは効果的なリードぺージを作成したいですよね。リードぺージとは、あなたのブランドや会社の公式ウェブサイトよりも少なめの情報を含む一方で、あなたが販売したい特定の製品やサービスに焦点を当てたものです。
ランディングページ・ビルダーになくてはならない機能
ランディングページは、単一のウェブページです。そのぺージにリダイレクトする為には、ユーザーはあなたの広告またはリンクをクリックする必要があります。ランディングぺージでは、顧客は次のような情報を見つけることができます。
製品やサービスの特徴
サインアップフォーム
プロモーションオファー
コンテスト
このタイプのウェブぺージの主なミッションは、あなたのビジネスのリードを生成することです。わずかな費用と努力でそれを達成するには、ランディングぺージ・ビルダーを使う必要があります。このツールを使うと、あなたのぺージはとても魅力的な見栄えになり、直感的なインターフェースで人々を購入へと誘うことができます。典型的なビルダーには、デザイナーや専門スキルがなくても簡単にカスタマイズできるテンプレートがいくつか含まれています。
ランディングページビルダーを選ぶ際には、そのツールに次の機能が含まれているかどうかを確認しましょう。
ビルドインのポップアップツール（終了意図と時間指定のポップアップで、コンバージョン率を最大化できます）
ランディングぺージのプレビュー（ランディングぺージを公開する前に、どんなタイプのデバイスでもぺージが綺麗に見えるかどうか確認する必要があります）
最新のデザイン機能（背景や色を変更したり、カウントダウンタイマーを追加できる機能はマストハブです）
操作が簡単なエディター（操作の取り消し／やり直しができ、コンテンツの構成やドラフトの保存ができると理想的です）
サブドメイン（ランディングぺージ・ビルダーがサポートするホスティングは多ければ多いほど良いです）
ライブチャット（カスタマーサービスに必要不可欠です。ライブチャットがあれば、あなたのサポートスタッフは顧客からのコンタクトに素早く対応できます。顧客を待たせる時間が少なければ少ないほど、より多くの購買に繋がります）
Google AMP（スマートフォン向けランディングぺージに必要な機能です。ぺージのローディングをスピードアップしてくれます）
ランディングぺージ・ビルダーの助けを借りれば、コンバージョン率をブーストさせるウェブページを作成できます。単なるブランドや会社の公式ウェブサイトのホームぺージでは、コンバージョン率をブーストさせることはできません。
さて、次はランディングぺージ・ビルダーを使う基本的なメリットを分析してみましょう。
ぺージの作成時期や作成者に関する情報はぺージには載っておらず、ユーザーがこれらを知ることはありません。プロフェッショナルな見栄えのぺージは訪問者が彼らの目的（製品について詳しく知り購入する、あるいはプロモーショナルオファーを利用する）を達成できるよう促します。あなたがどんなビルダーを使ったかは、誰にも知られることはありません。
殆どのビルダーには、ビルドインのA/Bテスティングツールがあります。ランディングぺージのパフォーマンスをモニタリングする為に、追加費用を支払う必要はありません。複数のバリエーションでぺージを作成して公開し、それぞれのコンバージョン率を比較するのが理想的です。そして、最も高いパフォーマンスを誇るものだけを残して、今後のキャンペーンにも活用できるよう、その特徴を保存しましょう。これこそがA/Bテスティングの真髄です。どんな配色が最も顧客を惹きつけるのか、どんな特徴が最も頻繁に使われているか、過度な要素はないか、人々を次のクリックへ誘うのに最も効果的なヘッドラインは何か等、さまざまなヒントを見つけることができます。各機能はビルダーのインターフェースのぺージで簡単に微調整できます。
「テンプレート」といっても、あなたのランディングぺージが他の誰かのそれと同じように見えるという意味ではありません。ぺージの一般的なレイアウトや構成を取り入れるという意味です。テンプレートは多種多様で、カスタマイズできます。その結果、あなた独自のユニークなランディングぺージが完成します。ぺージが美しく、創造的で、興味をそそるようアレンジを尽くしましょう。たいてい、ビジネスの分野とドメインエリアごとにテンプレートは区分されています。たとえば、医療関係や教育サービス関係、育児、旅行、プレミアムグッズ等です。
ランディングぺージを初めて作成する人でも、1日もあればランディングぺージを作成できます。手間を掛けずに、独自の創造性を十分に発揮できます。ガイダンスを読んだり動画を観るだけで、すぐに作業に取り掛かることができます。作業を終えて、もしも結果が気に入らなければ、迷わずやり直しボタンを押して、気になる箇所を修正しましょう。実験を恐れてはいけません。最も典型的なタイプのエディターは、ドラック＆ドロップ式です。とても直感的で、子供向けゲームに似ているかもしれません。コマンドやホットキーを学ぶ必要はありません。ランディングぺージを公開する前に、色々なサイズのディスプレイでぺージをプレビューできます。
ぺージを作り終えたら、ぺージを公開しましょう。社内にITチームや複数のウェブサイトがある場合は、自分でホスティングすることを考える必要はありません。では、初めてランディングぺージを作成したばかりで、ホスティングにお金を掛けたくない場合はどうすればよいでしょうか？最適なホスティングの種類について、今すぐ調べたくないという場合は？そんなときには、あなたの使っているランディングぺージ・ビルダーが提示する無料のサブドメインを使うのがよいでしょう。既にウェブサイトがある場合に無料のサブドメインを使うと、ルートドメインとは別々にランディングぺージを管理することになる為、無料のサブドメインは使いません。あなたのサイトとランディングぺージが統一されたドメインに属していると顧客は認識します。マーケティングチームは、キャンペーンで何か微調整を行うのにいちいちITチームに助けを求める必要はありません。さらに、ランディングぺージのURLに何か価値のあるコンテンツを追加することもできます。このトリックによって、潜在顧客がぺージにある情報を目にする準備が整います。
SEOやEメールマーケティングツール、ウェビナープラットフォーム、オプトインフォームビルダー等と統合すると、リードの生成や、ニュースレターをサブスクライブするよう人々を誘導する等、目標達成がよりスムーズになります。
ウェブサイトビルダーにおいて最も誤解されている特徴は、その価格です。この分野は競争が激しく、より多くの顧客を惹きつける為、有名ブランドでさえ製品の価格を下げています。さらに、優秀なソリューションの中には無料で使えるものもあります（少なくとも基本的な機能だけは）。
ランディングぺージ・ビルダーを最大限に有効活用する為のコツは、次のとおりです。
ユーザーの8割はヘッドラインだけを読み、コンテンツは読みません。ヘッドラインは、20語以下で構成されていて、次のカテゴリーのいずれかに属しているのが理想的です。
１．テストモニアル（あなたの製品を気に入ってくれた顧客を載せましょう）
２．クリフハンガー（ユーザーの好奇心を刺激し、ストーリーの続きをクリックするよう誘いましょう）
３．バリュープロポーション（あなたの製品が顧客の悩みを解決できるものであることを強調しましょう）
４．ハウツー（問題を解決できるリストやガイド）
過去5年間、モバイル通信は222％も増加しました。ランディングぺージが、あらゆるタイプのモバイルデバイスと互換性があり、コンパクトなディスプレイでも快適に表示されることを確認する必要があります。通常、ランディングぺージ・ビルダーにはモバイル対応のテンプレートがデフォルトで備わっています。モバイル向けランディングぺージのコンテンツをアレンジする際には、ユーザーはコンテンツを読むというよりも流し読みしているということを忘れないでください。長い文章は避けるのが無難です。さらに、パッセージの間には目を引くキャッチーな画像を挿入しましょう。こうした画像はユーザーの記憶に残り、彼らがあなたのサイトを閉じた後でも彼らの潜在意識に訴えかける効果があります。
あなたの会社のUSP（Unique Selling Proposition／自社が持つ独自の強み）は、ライバル企業にはコピーも真似もできない独自のものです。あなたの会社のUSPを明確に定義し、その情報を顧客へ届ける為の最適な方法を見つけましょう。あなたのライバルのサービスや製品を既に試した顧客が、あなたの製品やサービスを手にとってくれるよう促すことが、あなたの最大の目標です。
自動SSL暗号化、信頼できる会社のウェブセキュリティ、セキュリティプラグインやソフトウェアをランディングぺージが提供しているかどうかを確認しましょう。
それでは、異なるカテゴリで高い信頼と人気を誇るランディングぺージ・ビルダーを、それぞれの特徴と共にご紹介いたします。
無料で使える優秀なランディングぺージ・ビルダー
最も高い人気を誇り、かつユーザーフレンドリーなソリューションであり、無料でリードぺージを作成できるツールはBitrix24です。Bitrix24はパワフルで、時間管理、製品管理、プロジェクト管理、CRM、ビルドインのコンタクトセンター等が使える万能なシステムです。Bitrix24を使ってランディングぺージを作成することをおすすめするのには、次の理由があります。
コーディングスキルは一切要りません
あらゆる業種で使える100種類以上のテンプレートがあり、ブロック型エディタで簡単にカスタマイズできます
セカンドレベルドメインと無料ホスティングが使えます
すべてのランディングぺージはBitrix24 CRM、マーケティングツール、カスタマーサポートツール（ウェブフォーム、ライブチャットを含む）と完全に統合されます
Bitrix24はサードパーティーアプリと統合できますので、販売促進、マーケティングの強化、決済プロセスにも使えます
CRMと統合できるということは、ランディングぺージで得た顧客、注文、決済がすべてBitrix24のデータベースに自動追加されるということです。これにより、マーケティングぺージの効率を追跡したり、オーディエンスをセグメント化したり、戦略を改善することができます。さらに、Bitrix24は蓄積されたデータを分析して、洞察に満ちたレポートを生成できます（カスタムとテンプレートを選べます）。これらのデータは、マーケティングを調整するのに役立ちます。つまり、Bitrix24を使うと、ランディングぺージを素早く作成して、それに関連する業務プロセスをすべて最適化することができます。
Bitrix24は、無料で使えるランディングぺージ・ビルダーの最優秀製品ではありますが、有料プランもあります。まずは基本的な機能を無料で試してみるのがおすすめです（ユーザー無制限です）。ウェブサイトビルダー、5GBのストレージスペース、CRM、コラボレーションツール、タスク＆プロジェクト管理が使えます。更にリソースが必要であれば、アップグレードできます。最安のBasicプランは、最大5ユーザーで月額39ドルです。Standardプランは最大50ユーザーで月額79ドルです。Professionalプランはユーザー無制限で月額159ドルです。
Bitrix24のランディングぺージ・ビルダーには他にも、SEO最適化やCRMとの連動、メールマーケティングや音声放送など豊富な機能を備えています。
無料で始める
メールマガジンの登録を促進するランディングぺージ・ビルダー
ニュースレターの登録を促すランディングぺージ・ビルダーといえば、まずConvertKitでしょう。ConvertKitのターゲットオーディエンスは、自身の才能を収益化したいコンテンツクリエーター（歌手、ライター、ブロガー、ポッドキャスター等）です。しかし、クリエイティブな分野に所属していない人にとっても、ConvertKitはおすすめです。
ConvertKitを使い始める際には、次のステップを行いましょう。
ランディングぺージ＆フォームへ行く
新規作成ボタンを押す
50種を超えるテンプレートの中から、ひとつを選ぶ
テンプレートをカスタマイズする
テンプレートに必要な追加のエレメント（カウントダウンタイマー、顧客が注文できる製品など）を選び、それらをクリックした後で、エレメントの横にある「＋」のアイコンをクリックする
ConvertKitを使うと、ユーザーはデフォルトを使ってランディングぺージを公開できます。デフォルトが嫌な人は、カスタムも使えます。
景品やコンテスト向けランディングぺージ・ビルダー
景品やコンテストなどイベントを計画する際には、KickoffLabsを使ってランディングぺージを作成するのがおすすめです。KickoffLabsを使ってランディングぺージを作る手順は、次のとおりです。
要件にぴったりなキャンペーンの種類を選択する
リードの集め方を選択する（新しいランディングぺージで行う、フォーム・既存のサイトでポップアップを作成する等）
キャンペーンを単一のぺージで行うか、複数のぺージで行うかを決める
テンプレートを選択する
テンプレートを編集する（プリメイドのコンテンツブロックを使えます）
KickoffLabsを使うと、準備ができ次第直接ランディングぺージを公開したり、ランディングぺージのHTMLコピーをダウンロードして自分のサーバーにホスティングできます。
小規模ビジネスにおすすめなランディングページ・ビルダー
優秀なランディングぺージ・ビルダーを探している人は、それらの多くがオンラインビジネス向けにデザインされていることに気づくでしょう。Unbounceは、デジタル起業家とオフラインで働く人々の両方に等しく対応している希少な企業のひとつです。
Unbounceでは、従来型のランディングぺージ・ビルダー、あるいはAIで強化されたスマートビルダーのどちらかを使うか選ぶことができます。従来型のビルダーは、パワフルなエディターと豊富な種類のテンプレートが特徴で、医療関係、食品サービス等、色々な分野に対応できます。スマートビルダーは、ぺージの使い道を選ぶと、あなたの提示した情報をもとにレイアウトが自動生成されます。このレイアウトは簡単にカスタマイズできます。
さらに、UnbounceではA/Bテスティングとターゲティングツールも使えます。ランディングぺージを何種類か作成してテストを行い、最も効果的なぺージを特定できます。ユーザーが探している情報に合わせて、ぺージ上のテキストを動的に置き換えることができます。
販売を促進できるランディングぺージ・ビルダー
ブランドや製品の魅力を提示するものから、それらの購入を促すものまで、ランディングぺージには様々な種類があります。より多くの顧客に製品を購入してもらいたい人には、Leadpagesがおすすめです。Leadpagesには、次のような機能があります。
Leadpagesのコレクションからテンプレートを選択し、カスタマイズできます。ぺージデザインで何かをクリックすると、ぺージの他の部分が若干フェードアウトします。そのときに作業を行っているぺージに完全に集中できます。
各アイテムの横にあるフローティングパネルで、編集オプションを切り替えることができます。
Leadpagesのインターフェースの左側にあるサイドバーでは、ぺージのオプションとウィジェットを見つけることができます。それらは動画、画像、フォームやその他コンテンツを追加する際に使います。
レストランを運営している人は、LeadpagesでOpenTableの予約フォームや、Calendlyのフォームを埋め込むことができます。
アクションに通話を追加したり、価格やその他のコンテンツブロックを計画する際には、Leadpagesのセクションメニューを使えます。
チェックアウトフォームを追加できるようにするには、Proプランかそれ以上のプランへのアップグレードが必要です。
この記事をお読みになり、ランディングぺージを選び方や使い方をご理解いただけましたでしょうか？このツールを使うと、コンバージョン率を最大化するプロフェッショナルなウェブサイトを作成し、会社の利益をブーストすることができます。デザイナーを雇う必要も、コーディングスキルを身に着ける必要もありません。無料で使える最も有名なランディングぺージ・ビルダーに、Bitrix24があります。さらに、KickoffLabsやLeadpagesも無料で使えますので、ぜひお試しになってみてはいかがでしょうか？
Bitrix24のランディングぺージ・ビルダーには他にも、SEO最適化やCRMとの連動、メールマーケティングや音声放送など豊富な機能を備えています。
